Մարքեթինգային հետազոտություններ

Այս դասընթացը նախատեսված է նրանց համար, ովքեր ցանկանում են հասկանալ մարքեթինգային հետազոտությունների դերը բիզնես որոշումների կայացման մեջ և սովորել կիրառել հետազոտական մոտեցումները գործնական մարքեթինգային խնդիրների լուծման համար։
Դասընթացը հարմար է բիզնես ոլորտի ներկայացուցիչների, սկսնակ մասնագետների, ուսանողների և բիզնես սեփականատերերի համար, ովքեր ցանկանում են աշխատել տվյալների վրա հիմնված մարքեթինգով, այլ ոչ միայն ենթադրություններով։
 
Ինչ խնդիր է լուծում դասընթացը
Առանց ճիշտ հետազոտության մարքեթինգային որոշումները հաճախ հիմնվում են ինտուիցիայի վրա, ինչը մեծացնում է սխալների ռիսկը։ Այս դասընթացը օգնում է հասկանալ, թե ինչ կարելի է ուսումնասիրել շուկայում, ինչպես ընտրել համապատասխան մեթոդներ և ինչպես վերածել տվյալները գործնական եզրակացությունների։
 
Այս դասընթացը օգնում է հասկանալ՝

  
ինչ կարելի է անել մարքեթինգային հետազոտությունների միջոցով,
  
ինչ է իրենից ներկայացնում մեթոդաբանությունն ու մեթոդները,
  
ինչպես մոտենալ հետազոտությանը մասնագետի մակարդակով,
  
ինչպես իրականացնել տվյալների վերլուծություն,
  
և ինչպես է կիրառվում նեյրոմարքեթինգը հետազոտական գործընթացում։

 
Դասընթացի հիմնական թեմաները

  

    
Ինչ կարելի է անել մարքեթինգային հետազոտությունների միջոցով
    
շուկայի, հաճախորդների և վարքագծի ուսումնասիրություն
  
  

    
Մեթոդաբանություն և մեթոդներ
    
որակական և քանակական հետազոտական մոտեցումներ
  
  

    
Հետազոտել՝ որպես մասնագետ
    
հետազոտական մտածողություն և գործընթացի կազմակերպում
  
  

    
Տվյալների վերլուծություն
    
տվյալների մեկնաբանություն և եզրակացությունների ձևակերպում
  
  

    
Նեյրոմարքեթինգ
    
վարքագծային և հոգեբանական գործոնների ուսումնասիրություն
  

 
Արդյունքում մասնակիցները կկարողանան

  
ձևակերպել մարքեթինգային հետազոտական խնդիրներ,
  
ընտրել համապատասխան մեթոդներ տարբեր նպատակների համար,
  
վերլուծել տվյալները և ստանալ կիրառելի եզրակացություններ,
  
օգտագործել հետազոտության արդյունքները մարքեթինգային որոշումների մեջ։

 
Այս դասընթացը հանդիսանում է Weekend School of Marketing ծրագրի մի մասը և նպաստում է վերլուծական և հետազոտական մարքեթինգային մտածողության ձևավորմանը։
 
Դասընթացի նպատակն է օգնել մասնակիցներին իրականում օգտագործել մարքեթինգային հետազոտությունների վերաբերյալ իրենց գիտելիքը բիզնես և աշխատանքային միջավայրում։